傢居市場明星代言還得消費者買賬
??市場越是低迷，越要營銷造勢。我們奇怪地發現，剛剛過去的2014年，可謂是傢居行業十年來的最低谷，卻也是明星代言最為活躍的又一個高峰年。這
一年，“看臉的世界”一詞在網上瘋狂的躥紅；也讓傢居行業的“拼星”大賽再度全面開火。男神女神紮堆出現在傢居品牌的大小廣告牌上，大型活動更是常能看到
大牌明星親自出馬撐場。不可否認的是，對於社會關註度相對較低的傢具建材行業而言，請明星代言確實能夠在短時期內迅速提升品牌的“國民知名度”，而新時期
的明星代言也加入瞭明星設計產品等更多新元素，幫助企業搶占市場占有率。
??八大一線品牌加入明星代言陣營
??繼2009年傢居行業明星代言高峰期之後，除門窗行業這匹黑馬屢有聘請明星代言外，其他門類均較為低調。盡管業界對於傢居品牌請明星代言頗有微
詞，但在市道低迷、競爭加劇的2014年，衛浴、定制傢具、櫥櫃等門類的一線品牌再度發力，八大一線品牌紛紛邀請明星代言。僅過去一年，就有范爺范冰冰
1500萬簽約代言頂固集創傢居，佟大為關悅夫婦代言南方傢居，韓國明星金喜善加盟韓麗傢居，米娜代言東鵬瓷磚等等。
??頂固傢居品牌管理中心總監鄒文勝表示，“范冰冰具有國際化視野，具有優雅女性的氣質，非常符合我們現在所倡導的打造大傢居、定制衣櫃的產品特
點，也符合我們所倡導的調性。”南方傢居負責人則表示，傢具產品是傢的代言人，而傢有夫妻和睦才完美，因此聘請形象良好的夫妻檔代言更具有情感上的煽動
性，任達華琦琦夫婦代言健威傢具就有很好的效果，南方傢居簽約影視明星夫妻檔後，啟動多元化發展戰略，以推動四川、河南、湖北三大產業基地產能升級。
??藝術界大咖爭相露臉建材廣告
??而另一個可喜的變化是，傢居行業除瞭一味看臉邀請俊男美女代言，更多開始傢居產品的藝術元素，代言要與傢居藝術品味相吻合。因此邀請藝術界大咖
和設計界大咖代言成為當下的新趨勢。雖然和傢喻戶曉的明星相比，藝術界名人有些“偏門”，但有他們露臉卻似乎瞬間“逼格”高瞭。好萊客簽約設計大師保羅·
安德魯，箭牌衛浴簽約鋼琴王子朗朗，法恩莎衛浴簽約設計大神喬凡諾尼。有瞭藝術傢代言的傢居行業變得更加“高大上”瞭。
??箭牌衛浴總經理嚴邦平表示，郎朗與箭牌的契合點在於二者都是致力於專業產品大眾化的推動者。而對於為何選擇喬凡諾尼，樂華集團董事總經理謝嶽榮
表示，法恩莎的品牌基因來源於意大利的獨特藝術文化，而喬凡諾尼所代表的意大利設計吻合瞭法恩莎從產品、工藝到品牌定位等的國際化品位訴求。喬凡諾尼的設
計和影響力都與法恩莎衛浴存在著共鳴，這是兩者合作農委會：持續徵詢意見成功的基礎。
??業界
??明星代言傢居要深入合作小額借貸快速撥款信貸年息
??聘請明星代言是傢居業的頗具爭議性的長久話題。不請怕沒名氣，請瞭怕沒效果。明星代言說白瞭還是像下賭註，賭贏瞭賺個盆滿缽滿，賭輸瞭賠上千萬
甚至拖垮瞭品牌也有先例。說到底還是得看消費者買不買代言人的賬。因此，在這一輪的明星代言中，很多傢居企業也增加瞭合作的內容，不再光隻是拍攝廣告、出
席活動，更有讓明星參與產品設計、投身公益事業等深入的合作形式。
??對於消費者而言，傢具建材品牌眾多，價格很不透明，消費者擔心的是，傢居企業會不會因為斥巨資請瞭明星代言，而把這個成本分攤在產品價格上，羊毛出在羊身上，看瞭幾眼明星，買的傢居產品價格就大幅上漲，這樣就會損害消費者的根本利益，消費者也不認賬瞭。
新聞來源http://qd.house.sina.com.cn/news/2015-02-02/08215967808782485744677.shtml
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